Трагический секрет магазина Victoria’s Secret, о котором вы вряд ли знали

Трагический секрет магазина Victoria’s Secret, о котором вы вряд ли знали

0 лайков / 0 комментариев
Трагический секрет магазина Victoria’s Secret, о котором вы вряд ли знали

В 1970-х тридцатилетний мужчина Рой Реймонд ходил по магазинам в поисках нижнего белья для своей жены. Все, что он нашел – цветочные и совсем непривлекательные панталоны, продающиеся под флуоресцентными лампами магазина. Добавьте к этому пирсинг, находящийся у продавщицы, из-за которого он почувствовал себя извращенцем; этот опыт был абсолютно ужасным.

Однако, в то же время, это помогло зарождению прекрасной идеи в голове Роя. После того как он понял, что у его друзей такие же ощущения после шоппинга в отделе нижнего белья, он подумал, что у него есть большая возможность создать рынок, до этого никогда не существовавший – он планировал открыть магазин нижнего белья, который не страшил бы мужчин.

 

 

Рой Реймонд, основатель Victoria’s Secret.

 

Реймонд представлял себе интерьер в викторианском стиле. Он назвал магазин «Викторией», чтобы передать респектабельность, связанную с викторианской эпохой. «Секреты Виктории» были буквально спрятаны в 1977 году.

Собрав 80 000 долларов и много мужества, Реймонд и его жена арендовали небольшую площадь в торговом центре в Пало-Альто в Калифорнии и открыли магазин нижнего белья.

Так родился магазин Victoria’s Secret.

Victoria’s Secret совершил революцию в мнениях людей о нижнем белье. Для многих женщин в то время красивое нижнее белье предназначалось для особенных праздников: медовый месяц, дни рождения и т.д. Повседневное нижнее белье представляло собой функциональность, практичность и долговечность.

Идея Реймонда все это поменяла. Продажи достигли рекордно высокого уровня, а бизнес процветал. Каталог, на котором были изображены сексуальные женщины в шелковом или кружевном нижнем белье, также произвел фурор и повлиял на продажи – клиенты появились во всей стране. За пять лет было открыто три филиала в Сан-Франциско. К 1982 году компания Реймонда зарабатывала 4 миллиона долларов в год.

 

 

Модели Victoria’s Secret тогда и сейчас.

Однако, несмотря на такой заработок, компания находилась на грани банкротства. Чего-то не хватало в формуле Реймонда, а он никак не мог определить недостающий элемент.

Лесли Векснер, американский бизнесмен, основавший «The Limited» ‑ магазин спортивной одежды, находился на пике успеха своего бизнеса в то время, однако он так же был в поисках чего-нибудь новенького. Во время одного его визита в Сан-Франциско Векснер посетил магазин Victoria’s Secret. Он зашел туда, и его взгляд упал на самое сексуальное нижнее белье, которое он когда-либо видел в США.

Векснер тут же понял, что так не хватало Реймонду в его формуле: Victoria’s Secret сфокусировался на производстве мужского белья, бренд не смог привлечь значительную часть покупателей женского пола. По версии «Trading Up», книги, которая была написана экспертами в менеджменте Майклом Дж.Сильверстейном и Нейлом Фиском, Векснер предположил, что женщинам в магазине было так же некомфортно, как и Рою когда-то было в магазине под флуоресцентными лампами.

 

 

Лес Векснер – гений, стоящий за успехом Victoria’s Secret.

Векснер, видя потенциал бренда, купил каталоги и магазины за 1 миллион долларов. Его первым шагом стало исследование европейских бутиков нижнего белья, чьи клиенты осознали, что белье должно носиться ежедневно, а не по праздникам. Векснер был убежден, что американские женщины с радостью купят сексуальное и прекрасное нижнее белье, как некогда его начали покупать и европейские девушки. Он представил рынок, который будет существовать между роскошными и дешевыми брендами. В конце концов, новый рынок, так сильно привлекающий женщин и претворяющий в жизнь их фантазии о роскоши и гламуре, позже вызовет огромный спрос.

 

[/images/blog/100063 4.jpg|7728455|7146679|7248231|7759384|7540056]

 

Векснер был так прав.

Женщины устремились в магазины, пока мужчины снимались для каталога. План Векснера действительно работал. Как писалось в Trading Up, к 1995 году бренд Victoria’s Secret заработал 1,9 млрд. долларов, и было открыто 670 магазинов по всей Америке. Сейчас компания продолжает дорабатываться, основываясь на меняющихся тенденциях, однако кое-что ясно определенно –Victoria’s Secret стал одним из самых популярных брендов в мире, чистая прибыль которого составляет 5 млрд. долларов в год.

К сожалению, по мере роста Векснера и теперь уже его магазина, жизнь Роя Реймонда медленно разваливалась на части. После продажи компании Реймонд оставался президентом бренда около года, пока не уволился, желая посвятить все свое внимание «My Child’s Destiny», магазину детской розничной торговли и каталогу компании, находящейся в Сан-Франциско. Однако после двух лет магазин обанкротился в 1986 году. Реймонд и его жена вскоре развелись, и в 1993 году Рой покончил жизнь самоубийством, сбросившись с моста «Золотые ворота» и оставляя двух несовершеннолетних детей без отца.

 

 

[/images/blog/100063 6.jpg|7759502|650702|7537590|8192196|8118683]

 

Бренд Victoria’s Secret стал одним из самых популярных глобальных трендов в настоящее время.

Как выразился Наоми Барр, «Рою Реймонду пришлось избавиться от стыда из-за покупки запретного. Но… Его история является поучительной сказкой о том, как блестящая возможность может быть захвачена и упущена».

Мы никогда не узнаем, что заставило гения, Роя Реймонда, покончить с жизнью. Однако можно предположить, что он глубоко сожалел из-за принятого решения, особенно когда компания, которую он продал за 1 миллион долларов, теперь зарабатывает больше 1 млрд.

В конце концов, эта история рассказывает нам и о печали, и о триумфе, учит нас не отказываться от своей мечты и продолжать свою деятельность, несмотря на все трудности.

 

Источник: https://www.elitereaders.com

 

0
0

Отзывы

Отзывов пока нет

Оставить отзыв

Оцените статью

Похожие статьи

Теплый женский халат 2018 (62 фото), модели, новинки, тренды

Спортивные женские костюмы: стильные, модные, практичные (76 фото)

Самые дорогие платья в мире, вошедшие в историю

Норковая шуба 2017-2018 (65 фото)

Сапоги женские зимние 2018 фото (70 фото)

Дубленки женские 2017-2018 (77 фото)

Платья на Новый год 2018 новинки (60 фото)

Новая коллекция аксессуаров от Булгари

Женские зимние куртки 2018 (77 фото)

Мужской свитер с оленями (25 фото)

Утепленная мужская куртка (23 фото)

Зимние кроссовки женские (35 фото)

Женский бюстгальтер за 2 миллиона долларов

Олимпийки Адидас (25 фото)

Белая блузка (28 фото)

Что подарить мужчине на Новый год? (70 фото)

Модный образ на каждый день

Да! Гуччи решился на ЭТО!

5 типов внешности

Какие пояса и шарфы нужно иметь в своем базовом гардеробе

Свадебная фата 2017-2018

Черная пятница или black friday

Женские шапки 2017 (72 фото)

Мужской свитер от знаменитого бренда стал популярным буквально за сутки

Выбираем свадебные туфли

Ботфорты для стильных и дерзких. 20 трендовых моделей этого сезона

5 причин купить ветровку для осенней пробежки, или холод спорту не помеха

ТОП-3 самых дорогих туфель в мире

Выбираем свадебные платья

Плащ мужской (65 фото)

Как выбрать идеальные джинсы по фигуре

ТОП-9 модных пуховиков 2017-2018

5 правил стильной леди, или как одеваться красиво в любом возрасте

Экзотический показ коллекции Chanel среди водопадов запомнится надолго

7 трендовых юбок миди осеннего сезона

Что с чем носить. Модные образы со свитером

Костюмы на Хэллоуин 2017 (99 фото)

Пуховик-жакет – самый стильный любимчик осени 2017

Мелания Трамп пополнила коллекцию Национального музея США своим легендарным нарядом

Натирает обувь? 3 секрета, как носить обувь с удовольствием

ТОП-9 вещей для активной модницы, или как собрать трендовый спортивный гардероб сезона

Красивые шарфы женские 2017 (50 фото)

5 причин купить резиновые сапоги

Поклонники Moschino раскупают вещи из новой коллекции, как горячие пирожки

20 лучших идей street style, или с чем носить модное худи этой осенью

Какой купить зонт на осень 2017

Что с чем носить. 8 модных фото-образов с водолазкой

7 вечных fashion-хитов, которые никогда не выйдут из моды

Осень-зима 2017-2018. С чем носить парку (69фото)

ТОП-10 основных вещей базового гардероба на осень 2017

С чем носить красную обувь осени 2017

Практичная и сдержанная коллекция свадебных платьев от Monique Lhuillier

7 правил выбора стройнящей одежды

Какие свитеры в моде осенью 2017

Капроновые колготки – долгожители

С чем носить пальто (97 фото)

10 золотых правил для успешного шопинга

Головной убор из Франции, который идет всем, или 3 причины купить берет

Фэшн креатив, или хозяйственная коллекция Кристофера Кейна

Осенние куртки 2017

5 способов экономного обновления осеннего гардероба

Фавориты этой осени — ботильоны

ТОП-5 модных осенних сочетаний

Какие 5 вещей уничтожат ваш look

5 антитрендов обуви, или какую обувь стоит обходить стороной в этом сезоне

Самые модные фасоны пальто этой осени

С чем носить жакет с широкими плечами

Как носить на работу подушку, не привлекая внимания санитаров

С чем носить бомбер осенью 2017

Офисные платья 2017: 5 актуальных трендов

С чем носить блейзер

Осень 2017. Street style для дождливой погоды

Как всегда выглядеть модно и эффектно

ТОП-10 вещей женского гардероба, которые тайно обожают мужчины

5 трендов осенней обуви

Почему ваш образ смотрится дешево

Белье с верблюжьей лапкой – последний писк моды

Свитшоты женские (80 фото)

Эти футболки, распечатанные на 3D принтере, могут стать «Святым Граалем» для плоских женщин, которые хотят «больше»

С чем НЕ надо носить лакированные туфли

Осень 2017. С чем носить треники

5 трендовых вещей, которые вас полнят

Кардиганы 2017 (80 фото)

Близнецы-альбиносы из Бразилии покоряют индустрию моды своей необычной внешностью

ТРИ самые модные вещи осени-2017

Как создать стильный образ в любом фешн-сезоне

Покупаем одежду в горошек

ТОП-5 современных икон стиля

С чем носить юбку (49 фото)

Какой брючный костюм купить на осень

10 креативных способов использовать старые джинсы для домашнего декора

3 лучших способа создать модный образ

Dip Dye окрашивание свадебных платьев становится трендом и добавляет игривости торжественному наряду

Осень 2017. Хит сезона – пальто-халат и с чем его носить

Дисней открыл магазин одежды для взрослых, и он чертовски прекрасный

Рубашка-жакет – модный фаворит сентября 2017

5 летних вещей, которые будем носить и осенью

Какие белые вещи должны быть в вашем гардеробе

Художник создает дизайны платьев, используя только ландшафт и специально нарисованные и вырезанные заготовки

5 новых фешн-терминов этой осени

История моды: как менялась женская мода с 1784 по 1970 гг.

Must have осени — платье красного цвета!

Эта пара, которая вместе уже 37 лет, всегда подбирает одежду, соответствующую друг другу

Nike запустил свою первую линейку одежды размера Plus-Size

Туфли-ролики от Saint Laurent – лучшее, что вы можете увидеть за неделю

Новые модные crotchless-джинсы продаются за 570$

7 видов одежды, от которой вы должны избавиться немедленно!

Как выглядеть в белом роскошно

Знакомьтесь! 5 трендов осени, которые можно носить уже сейчас

Фотографии мужских шорт 1970-х показывают забытую тенденцию моды, которая приведет мужчин в восторг

Оригинальная мужская коллекция испанского бренда Palomo Spain

С чем носить брюки (90 фото)

Художница оставила платье в Мертвом море, которое превратилось в сверкающий кристаллизированный шедевр

Новая форма китайской авиакомпании, или haute couture покоряет небо

Представляем ТОП-10 актуальных оттенков осени 2017

Встречайте! ТОП-5 осенних трендов джинсовой моды

Футболка + рубашка: ТОП-10 идей 2017 года

Успей купить к сентябрю!

Ромперы для мужчин существуют, и я больше не хочу жить на этой планете

До свидания... 5 трендов, которые уже выходят из моды

С чем носить платье (70 фото)

Топ-5 образов повседневной жизни Джиджи Хадид

Что стоит купить на летних распродажах 2017

Трендовые туфли kittenheels: 5 правил подбора обуви

Как выбрать идеальную длину юбки

Идеальный образ в стиле Total pink

ТОП-тренды лета: платье-рубашка в стиле унисекс

Шеф создает «суши-обувь» для людей, любящих моду и еду

Секреты стиля спорт-шик

Брюки палаццо: ТОП-3 актуальных сочетаний

10 стильных правил для любительниц носить клатч

Комбинезон женский (65 фото)

Мелания Трамп надела пальто, которое стоит больше, чем многие американцы зарабатывают в год

Юбка-тюльпан (38 фото)

Как выбрать идеальный купальник для неидеальной фигуры

Что из модных женских вещей лучше купить в мужском отделе

С чем носить кюлоты (75 фото)

Кружевные шорты хотят стать новым мужским трендом этого лета

Топ-7 образов с летним пальто

3 секрета street style, или правила многослойности

Как подобрать туфли к платью

Знакомьтесь! Новый секси-тренд, или как носить топы underboob

Узнай, как правильно носить чулки

Как легко почистить белые кроссовки

ТОП-5 аргументов для отказа от каблуков

Взгляните! Рваная одежда — актуальный тренд и в этом сезоне

Как подобрать обувь под брюки

Прощайте! Немодные вещи 2017

Как правильно стирать бюстгальтер

Как примерять новые вещи

Какие предметы одежды вредят вашему здоровью.

Наркобарон «Эль Чапо» становится нежелательным законодателем моды